La Psicología del color en el marketing influye en tu marca. En el mundo empresarial se habla del mercado meta, redes sociales, páginas web y aplicaciones, pero olvidamos aquellas cosas que no son tan tangibles y que pueden condicionar la decisión de compra de un producto o un servicio. Para eso todas las empresas antes de todas estas cosas deben de tener en cuenta: la psicología del color.

En el mundo del emprendimiento, hoy en día hay muchos colores que se asocian a emociones o situaciones. Uno de los problemas que se encuentran es pensar qué color escogemos para nuestra marca. Lo ideal es elegir un color que nos represente, eso ya no es complicado ya que con la psicología del color lo podemos hacer de una forma muy fácil y que te pueda ayudar con la correcta elección del color, para obtener un logotipo que pueda ser persuasivo.

Hay datos que nos demuestran que más del 90% de nuestras decisiones de compra son impulsivas y que están relacionadas a nuestras emociones. Por este motivo el objetivo de todo marca o empresa es elegir los colores correctos para conseguir conectar con su mercado.

Ahora te contaremos brevemente lo qué transmite cada color, tomando en cuenta que a cada color se le asocia un significado.

Blanco: Es el color de la pureza. Representa:

• Limpieza
• Paz
• Tranquilidad
• bondad

Azul: Transmite confianza, es un color muy utilizado en el sector bancario, por ejemplo: BBVA. También representa muchas marcas internacionales como: HP, Samsung, DELL, Facebook, Twitter, Skype

 Representa:

• Simpatía
• Confianza
• Libertad
• Profesionalismo

Rojo: Es uno de los colores más intensos a nivel emocional, llama la atención, es muy utilizado en carteles de prohibición. Transmite fuerza y energía, es adecuado para marcas de coches, motos o deportes de riesgo. Por ejemplo: HONDA, Nintendo, Vodafone, Cola Cola, Telepizza.

Representa:

• Peligro
• Pasión
• Dinamismo
• Agresividad

Naranja: Es un color asociado con la Juventud, las marcas que utilizan este color transmiten diversión. Por ejemplo, SoundCloud, Nickelodeon, Easy Jet. 

Representa:

• Juventud
• Alegría
• Dinamismo
• Diversión

Amarillo: En la psicología del color este color simboliza felicidad, diversión y empatía. Las personas lo asociamos con el sol, es eficaz para llamar la atención. Por ejemplo: Mcdonalds, IKEA, Chupa Chups y correos de España.

Representa:

• Fuerza
• Optimismo
• Creatividad
• Inteligencia
• Concentración

Verde: Es un color que transmite la sensación de calma y es el color relacionado con la naturaleza, salud. Se suele utilizar en productos médicos, ecológicos, orgánicos y en la jardinería. Por ejemplo: Animal Planet, Spotify.

Representa:

• Esperanza
• Crecimiento
• Armonía
• Relajación

Púrpura: Simboliza ambigüedad por ser el resultado de la combinación del rojo y el azul, es un color relajante, transmite fuerza espiritual y sensibilidad. Por ejemplo: Yoigo, Yahoo, BBC, Milka.

Representa:

• Reflexión
• Misterio
• Meditación
• Sensualidad
• Espiritualidad

Rosa: Es el color de la fuerza, al igual que el rojo. Se vincula a la delicadeza y fantasía.   Culturalmente en el mundo empresarial se ha asociado a marcas cuyo mercado final son las mujeres. Por ejemplo: Barbie, My Little Ponny, Cosmopolitan.

Representa:

• Feminidad
• Delicadeza
• Dulzura
• Inocencia

Negro: El color negro suele transmitir sensaciones negativas o estar relacionado a lo malo. Pero a pesar de esa connotación ambigua puede ser utilizado por marcas que quieran transmitir.

• Autoridad
• Formalidad
• Elegancia
• Fortaleza
• Fuerza

Gris: Es un color neutral, se complementa con la mayoría de los colores, en algunos casos se ve en marcas de tecnología o coches, por ejemplo: Apple, Nissan, Mercedes y Wikipedia.

Representa:

• Respeto
• Autoridad
• Estabilidad
• Tenacidad
• Tranquilidad

En conclusión, con esta breve explicación ya conoces sobre la psicología del color orientado al marketing y como cada color afecta el comportamiento de las personas. Ahora podrás crear estrategias que busquen captar la atención de tu mercado, haciendo una combinación de mensajes y colores. Recuerda el color debe tener afinidad con tu marca, los colores pueden determinar la compra de un producto o servicio a través de la sensación de las emociones. Finalmente, esperamos que la información te haya sido de mucha ayuda, para entender como los colores influyen en el mundo empresarial. Nos puedes comentar qué color o colores crees que más representan a tu empresa.

¡Atrévete a aplicar la Psicología del Color en tus estrategias de marketing!

Artículo redactado por Jared Andino con colaboración del diseño y dirección de Jossue Pineda,